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競價托管:創意規劃

來自:八大勝    發布時間:2017-09-27    瀏覽 :

 

  廣告創意一定要體現公司名稱,電話,真正有需要的人看到電話就會直接打電話了,還省了點擊費。

  試問你自己,如果是你需要某項服務或者買東西,會只看一個公司名稱和電話就不做更深入的了解直接去打電話咨詢么?更何況現在是互聯網時代,大量的售前工作基本都是依靠線上完成,用戶只是到線下去完成消費而已。多年的淘寶體系、各大電商體系早已將消費者培養得越來越精明了,貨比三家是必須的,反復咨詢再咨詢、比較再比較也是必須的。廣告創意重點要體現的是你產品、服務的賣點和優勢,激發用戶的關注和興趣,然后才是讓用戶更快速便捷的聯系到你。

  1、創意格式要求:

  左側:推廣形式,標題25個字以內,描述2行共計80個字以內,每行40個字以內;推廣鏈接形式,標題25個字以內,描述1行40個字以內。

  右側:標題14個字以內,描述2行共計40個字,每行20個字以內。

  2、創意撰寫要求及技巧:

  基本要求:飄紅、通順、相關、吸引四個要求。

  撰寫技巧:

  ①每個推廣單元至少要有2長1短共計3條創意,2條適配左側的推廣和推廣鏈接,1條適配右側;

  ②重要的內容要在標題和描述第一行靠前位置體現;標題描述要使用通配符(飄紅),在保證創意通順前提下盡量增加創意中通配符的使用次數,盡可能在標題和描述第一行的開頭使用;

  ③合理使用通配符能夠增加飄紅幾率,提高關鍵字與創意的相關度,快速吸引網民眼球;

  ④一定要圍繞推廣單元中的關鍵字來撰寫創意,保持創意內容和所屬單元中關鍵字的高度相關,但前提條件是關鍵字已經分組清晰合理,是將詞性、核心詞相同的關鍵字分在一個推廣組中;

  ⑤使用多維度創意形式,利用圖、文、表單、視頻等結合的創意形式吸引用戶的注意力;

  ⑥同一單元多維度撰寫創意,在有限的字符和展示位置內實現最好的展示效果。

  撰寫有吸引力創意的方法:

  ① 突出產品/服務特點、公司優勢等;

  ② 圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業務之間的關系(相關性);

  ③ 最好能夠包括價格、促銷、折扣或是承諾的內容;

  ④ 針對同一產品或服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫;

  ⑤ 盡可能多地使用一些好號召性的字眼,如立即購買,馬上行動等;

  ⑥ 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號,采用精煉的短句。

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